展会官网很好理解，通常而言，每一个品牌性的展会都有一个常年的官网，每当一届举办后会马上更新为下一届的展会内容。
随着B2B展会的数字化程度的不断加深，线上与线下融合是欧陆注册账号大的趋势——除了欧陆娱乐注册登录欧陆注册登录线下展之外，还有常年在线的行业平台。而疫情期间诞生的线上展是二者之间的一个过渡阶段，因为线上展最终的发展方向必然是全年在线的行业资源平台，也称为在线平台。广交会从云上广交会（线上展）向全年在线发展，也遵循了这个大的趋势。
在线平台不是新事物，在会展行业，国际国内的主办方早在疫情前也以在线平台的形式提供服务。比如法兰克福书展在2018年曾开通了一个名叫“Frankfurt Book Fair Business Club”的在线俱乐部；品锐至尚巴黎展（即PV展）在2018年开发了线上平台PV Marketplace，针对时尚专业人士的线上产品目录和社区空间，辅助设计师寻找样品和订购产品，让参展商在展会闭幕以后，同样能够触达世界各地买家。
那么，展览有官网，在线平台也有门户网站，听起来差别不大，但事实上有本质区别。
尽管在线平台也有门户，也有资讯、展商列表和搜索等栏目和入口，但是在线平台门户与展会门户网站有本质的区别。在线门户不是网站，而是垂直产业的线上内容、线上服务和线上需求的交互业务系统。
对比点
展会官网
在线门户
本质区别
是一个网站
是一个平台
功能定位
主办方展示展会信息并聚合各类服务的入口，信息发布为主，目标是吸引观众注册、展商预订
是一个平台，是连接观众和展商的业务平台，具有平台双边效应，即必须要同时吸引买家和卖家。
技术模式
Web 1.0
Web 2.0
内容维护
主办方维护，并按照展会的届次进行内容更新
展商和展团可维护自己的内容；持续在线，没有届次和时间的分别，可以为线下展会引流
交互方式
单向的展示、搜索、答疑
多边互动
商业模式
商业模式很简单，可盈利的主要是广告位
展商入驻收费，以及相应的撮合交易、在线互动、在线交流、商务洽谈等权益
建设成本
万元—十万元级
数十万至数百万，甚至是千万级
展商列表
主办方录入和维护
展商申请入驻后，自己创建和维护
搜索结果
千人一面（同一个搜索，结果一样）
根据算法和排序规则实现搜索结果的千人千面
注册和登录功能
本质是各类参与者通过注册系统、信息采集和审核系统向主办方提交针对本场活动的注册信息、报名信息、展位申报、演讲信息、投稿信息、买家申请等
本质上是用户注册为平台的专业人士或入驻成为卖家，参与在线的商贸对接、商机匹配、社交互动等
核心KPI
网页和栏目浏览量、注册转化率
名片交换数量、询盘数量、预约洽谈数量、活跃买家数量等
其它功能
无
展前社交、数据分析、用户粘性、线上延伸等
营销的目的
注册和报名
入驻平台
数据存储
展商和观众数据是独立的系统
展商和观众数据是一个平台内
具体来说，展会网站是主办方展示展会信息并聚合各类服务的入口，本质是一个网站，而在线门户是一个平台，连接观众和展商的平台，具有平台的双边效应。虽然看起来都有展商列表，但是展会官网的展商列表是主办方录入并维护的，在线门户的展商列表是展商自己创建并维护的。虽然展会网站也有展商和展品搜索，但是在线门户是根据算法排序实现千人千面的搜索结果；在登录展会官网也是千人一面，在登录在线门户通过智能推荐实现千人千面。观众访问展会网站主要是获取信息，注册登录，申报需求，而注册登录在线门户的目的是观众与展商进行商贸对接，商机匹配，社交互动，交换名片。为了更清晰的对展会官网和在线平台进行比较，参考上表做的一个对比。
2.在线平台门户特有的栏目
展会网站的特色栏目有展会概况、展馆信息、展商信息、会刊下载、展会日程、主办方信息等，这些栏目的目的是提供展会的概览信息和服务。在线平台门户的目标是促进供需对接，因此特有的栏目包括以下这些类别:
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1)展商筛选和分类列表：由于在线平台的展商不一定参加线下展会，因此线上展商的数量远远多于线下展会的展商数量。除了按照一定的规则对展商进行排序之外，在线平台还支持根据行业（一级分类和二级分类，甚至三级分类）、产品（品类和种类）、地区等多个条件筛选展商，帮助专业观众和访客快速找到目标供应商。
2)展品筛选和分类列表：由于在线展示的展品不受时间和空间的限制，理论上可以无限多，因此，在线平台提供展品列表，支持通过产品种类、功能、价格等筛选展品,让观众找到最匹配的产品。
3)行业资讯：在线平台的运营方会发布展会新闻和该垂直行业的动态，满足用户获取资讯的需求。
4)搜索框：支持按关键词搜索展商、产品、资讯、活动、项目等，提供个性化搜索体验，按算法和广告投放规则显示搜索排名结果。
5)推荐展商：基于用户浏览历史和喜好，系统推荐相关展商；也可以是作为赞助商或广告商的权益，对额外支付费用的展商进行推荐。
6)推荐展品:利用协同过滤等算法,推荐用户可能感兴趣的新产品；也可以是作为赞助商或广告商的权益，对额外支付费用的展商进行产品推荐。
7)供采对接：不同的平台说法不同，有的在线平台称为“供采大厅”、“供需发布”、“商机区”等，展商可以发布供应需求，与供应商实现精准对接；供应商可以发布采购需求。根据行业不同，有的可能是项目对接，有的行业可能是人力资源招聘等。
8)社交区：注册用户可以在此区域进行交流、分享、交换联系方式（电子名片等）。
（博华优选就是典型的行业在线平台）
当然，不同的平台根据本行业的需求重点不同，在栏目设计上有所侧重，有的偏重学习内容，会增加视频学习、政策和标准板块；有的重视招聘，会有专属的招聘和人才对接板块；有的重视专家对接服务，有对接专家板块等。以上栏目的设计目的是打造一个垂直的在线的交流、互动和撮合平台，满足供需双方商贸、社交、信息等多元化需求。
（本文摘自正在编写的《会展数字化》的第四章：会展门户网站，拟定于2024年出版，版权归31研究院所有）
